Pinky Primayanti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin dominannya peran media sosial dalam membentuk persepsi konsumen, khususnya melalui Instagram yang digunakan oleh maskapai Garuda Indonesia sebagai media komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi konten dan frekuensi posting terhadap keputusan menggunakan maskapai penerbangan Garuda Indonesia. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik survei terhadap 96 responden, yang dianalisis melalui uji korelasi Pearson, regresi berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten (β = 0,556; Sig. = 0,000) dan frekuensi posting (β = 0,568; Sig. = 0,003) berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan (F = 46,584; Sig. = 0,000) dengan kontribusi sebesar 50% (R² = 0,500) terhadap keputusan konsumen. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas konten, konsistensi publikasi, serta interaktivitas akun @garuda.indonesia memiliki pengaruh dalam membentuk keputusan penggunaan dan memperkuat loyalitas konsumen di industri penerbangan. Kata Kunci: Strategi Konten, Frekuensi Posting, Keputusan Konsumen Instagram, Garuda Indonesia. Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Magda Harahap, MA. Pinky Primayanti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.230.25 S102941SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.230.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9821 2025-12-30 13:08:36 2026-01-02 11:02:38 machine generated